Date:2013-07-25 11:33source:未知 Writer:admin
紙展示架、紙貨架、紙堆頭、紙陳列架是一種隨POP廣告發展而來的行銷手段。它具有環保、可循環利用、具競爭力的價格、方便運輸、易於組裝等優點，擺放在任何經營形式的商業場所中，具有招攬顧客、促銷商品的作用。紙貨架主要具有以下功能：
·新產品推出市場時，配合其他大眾宣傳媒體，在終端賣場使用直立式紙展架，托盤式紙陳列架，掛鉤式紙貨架，紙立牌等進行促銷活動，可以吸引消費者注意，刺激購買欲望。
·據統計，在實際購買中三分之二的人是臨時作出購買決策的。所以，零售店的銷售與顧客流量是成正比例的。使用各種色彩奪目、設計新穎的紙展示架可以引起附近人的注意再走進店面進行瞭解。配合樣品試用、現場演示、免費品嘗等店內活動廣告形式，也能極大地調動顧客的興趣，誘發購買動機。
·激發顧客最終購買是紙貨架、紙立牌、紙展示盒的核心功效。為此，必須抓住顧客的關心點和興趣點。其實前面的誘導工作是促使顧客最終購買的基礎，顧客的購買決定是經過了一個過程的，只要做足了過程中的促進工作，結果也就自然產生了。
·紙展示箱、紙促銷臺、瓦楞紙展示架有"無聲的售貨員"和"最忠實的推銷員"的美名。最常見的擺放的環境是超市，而超市採用自選購買方式。當消費者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍的一側傑出的紙貨架不斷地向消費者提供商品資訊，起到促成其購買決心的作用。
·利用紙櫃檯展示盒、瓦楞紙貨架、紙製蛋糕架絢麗的色彩、美麗的圖案、突出的造型、準確而生動的廣告語言，可以創造強烈的銷售氣氛，吸引消費者的視線，使其產生購買衝動。
·紙展示架同其他廣告一樣，在銷售環境中可以起到樹立和提升企業形象，進而保持與消費者的良好關係的作用。紙陳列架是企業視覺識別中的一項重要內容。零售企業可將商店的標識、標準字、標準色、企業形象圖案、宣傳標語、口號等製成各種形式的紙陳列架、紙貨架、紙展示架，以塑造富有特色的企業形象。
·紙展示架是配合節假日促銷的一個重要手段。在各種傳統和現代節日中，營造出一種歡樂的氣氛，為節假日銷售旺季起到了推波助瀾的作用。
·紙陳列架、紙貨架、紙展示架主要用於客戶產品的推銷，新產品的推廣，提升客戶產品的形象與市場價值，進而為客戶帶來更大的利潤與效益。